【2026年版】学校案内の「その先」を行く、採用パンフレットの作り方

「求人を出しても、近隣の大型施設に人が流れてしまう……」
「説明会では良い雰囲気だったのに、後日辞退されてしまった……」

埼玉県北部や群馬県南部で地域医療・福祉を支える皆さま、そんな悩みはありませんか？
2026年現在、スマホ一つで膨大な情報に触れられる時代だからこそ、あえて「紙のパンフレット」を作る意味が問われています。
Webサイトの内容をただコピーしたものではなく、今の採用現場だからこそ「選ばれるための一冊」に必要な視点をお伝えします。

「学校案内」のような安心感に、あと一歩の「リアル」を

パンフレットにおいて、理念や施設概要、福利厚生を網羅することは、法人の信頼性を示す「土台」として非常に重要です。いわば、学校案内のような丁寧さは「最低限の礼儀」とも言えます。

しかし採用現場では、その土台の上にある「もうひとつの情報」が、応募の決め手となります。

それは、「そこで働く人の、現在進行形の実感」です。

データや設備紹介は、あくまで「安心」のための材料です。
あと一歩のリアルを踏み出すには、「ここなら自分の居場所がある」という直感を引き出す内容です。

「網羅された情報」よりも「個別のエピソード」が心を動かす

求職者がパンフレットをめくりながら探しているのは、スペックではなく「自分と同じ気持ちや想いを持った先輩が、どう働いているか」という物語です。

• 学校案内的な部分：どんな法人かを知り、安心するための「脳（論理）」へのアプローチ
• 採用パンフレット的な部分：ここで働きたい！と直感するための「心（感情）」へのアプローチ

この両方のバランスを整えるのが、デザインの役割です。
例えば、皆さまが現場で拾い上げた「スタッフの生の声」を、ただ載せるのではなく、その熱量を殺さずに読みやすく整理する。
形式的な「先輩の声」ではなく、失敗談やそれを乗り越えた瞬間のエピソードを誌面の中心に据えることで、情報の解像度は劇的に上がります。

「映え」を狙った素材写真よりも、「現場で起きたリアルなシーン」のほうが、求職者にはずっと誠実なメッセージとして届きます。

本人が「これだ」と思い、家族が「なるほど」と納得する構成

新卒採用の最終決定において、今やご家族の存在は無視できません。
親世代は40代・50代。スマホを使いこなし、ネット情報の「表と裏」をよく知る世代です。
だからこそ、パンフレットには以下の二重の役割が求められます。

1. 本人：先輩のリアルな体験談を読み、「ここで働く自分」をワクワクしながら想像する。
2. 家族：本人が持ち帰ったパンフレットの、整理された情報や誠実な内容を見て、「ここなら安心して送り出せる」と判断する。

「映え」や「見せ方」は本人に刺さっても、親御さんには怪しまれることもあります。
パンフレットは、本人の「直感」を、家族も納得する「論理」に変えてあげるための最高のバックアップツールです。

4. ブランドに頼らない、採用の伝え方

私は独立する前、14年間、さいたま赤十字病院で広報を担当していました。医師100名、看護師1,200名規模の組織です。
正直に言えば、圧倒的なブランド力と好立地に恵まれ、当時は採用のために作り込まれたパンフレットを必要としませんでした。配布していたのは、研修医向けの簡素なものや、看護師向けのリーフレットくらいです。いわば、何もしなくても「ブランドだけで勝てる」環境でした。

しかし、私自身が独立し、地域の現場と向き合う中で痛感していることがあります。

以前、ブログ「インスタの活用方法（前編）」で、今の若手求職者にとってインスタは「おしゃれな写真を載せる場所」ではなく、職場の空気感や働くリアルを確かめるための広報ツールであるとお話ししました。
大手のようなブランド力がない場合は、SNSなどを通じ、求職者に「自分ごと化」してもらうためのリアルな情報を届ける努力も欠かせません。

そして、そのSNS等で生まれた「興味」を、「ここに応募しよう」という確信に変えるのが、パンフレットの役割です。

ブランド力のある大手の場合、簡易的なパンフレットでも実は人が集まります。しかし、地域密着で頑張る法人の場合、最後の一歩を踏み出す決め手は、Webサイトの綺麗な言葉でも、施設の見栄えでもありません。

日々の発信で見せている「現場の温度感」の裏側にある、「自分がそこでどんな一日を過ごし、どんな仲間と出会うのか」という、手触りを感じられるような実体験を一冊にまとめ、丁寧に届けること。

SNSで興味を持ち、パンフレットで納得する。この「点」と「線」が繋がったとき、ブランド力に頼らなくても「選ばれる理由」が明確になるのだと感じています。

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【まとめ】デザインは、現場の「体温」を翻訳する仕事

パンフレットを作ることは、未来を創るスタッフを「おもてなし」する準備です。
派手な装飾で飾るのではなく、必要な情報を正しく整理する誠実さと、現場の体温が伝わる血の通ったエピソードを両立させること。私は、皆さまが大切に集めた「現場の真実」という素材を、求職者の心に届く武器に磨き上げるお手伝いをします。

「今のパンフレットを、もっと今の時代に合う形にアップデートしたい」そう願う皆さま、ぜひ一緒に「選ばれる理由」を形にしていきましょう。